随着全球ESG(环境、社会和治理)理念的日益普及，中国酒业也积极拥抱这一潮流，致力于实现可持续发展。近日，水井坊携手南方周末在成都水井坊博物馆成功举办南方周末第20期CSR思享荟“讲好中国酒业ESG故事”研讨会，聚焦酒业ESG实践与传播，共话中国酒业未来的可持续发展之道。
据了解，此次研讨会吸引了来自全国各地的二十多位媒体代表以及北京交通大学碳中和科技与战略研究中心主任王元丰教授、南方周末研究院副秘书长兼中国企业社会责任研究中心主任孙孝文、水井坊首席公共关系事务官洪宗华等业内专家参与。活动旨在探讨当前企业ESG传播和媒体ESG报道存在的问题、面临的挑战，以及可行的解决之道。
在研讨会上，王元丰教授指出，全球ESG发展呈现出统一化和严格化的趋势，中国酒企必须紧跟这一潮流，提升ESG实践水平。他强调，虽然国际社会在ESG问题上存在争议，但践行ESG理念已成为企业的必然选择。
水井坊作为中国白酒行业的领军企业之一，深知ESG实践的重要性。水井坊首席公共关系事务官洪宗华表示：“我们的公司愿景是成为受人尊敬和可信赖的白酒公司，而不是成为最大的白酒公司。要赢得相关方尊重和信赖，开展ESG工作是必要要求。”据介绍，对于如何认识ESG，如何推进ESG工作等问题，水井坊管理层经过一年多的讨论和探索，已达成共识，提出了围绕“水井坊·敬未来”ESG战略5大关键领域下的一系列具体可衡量、可跟踪的2035年可持续发展目标，作为水井坊ESG工作的指引。这一战略不仅体现了水井坊对ESG理念的深刻理解和高度认同，也展示了公司对未来发展的坚定信心。
然而，如何讲好中国酒业ESG故事，让更多人了解和认同这一理念，成为摆在中国酒企面前的难题。为此，在分组讨论环节，媒体代表们围绕如何快速收集ESG信息、如何有效阅读企业ESG报告、如何写好一篇ESG稿件、如何讲好酒业ESG故事等议题展开了热烈的讨论。通过深入的交流，现场形成了多项有益的对策建议。
首先，媒体在ESG报道中需要提升专业性。随着ESG理念的深入人心，媒体作为信息传播的重要渠道，需要加强对ESG政策、标准、指南的学习，理解其核心概念与区别，以便更准确地传递ESG信息。同时，媒体还需要加强与高校、研究机构等外部智库的合作，共享资源和信息，提升报道的权威性和专业性。
其次，在ESG报道中需要平衡专业性与大众化。ESG议题虽然具有专业性，但媒体在报道时应注重将专业信息通俗化，让读者能够轻松理解。通过选取贴近大众的ESG议题，采用通俗易懂的语言风格，以及运用故事化、案例化的叙述方式，可以吸引更多读者的关注，提高ESG报道的传播效果。
同时，媒体在ESG报道中还需要保持批判性。对于企业的ESG声明和成效，媒体应持有独立思考，进行客观评估。通过深入调查企业ESG承诺的兑现情况，及时揭示存在的问题和隐患，推动企业的ESG实践不断进步。
此外，随着新一轮科技浪潮的到来，媒体在ESG报道中还需要重视新技术的应用。借助人工智能、大数据等新技术工具，可以提高ESG报道的产出效率和质量，同时也可以为ESG传播开辟新的渠道和形式。